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语培市场大幅增温,多维透视成人英语增长潜力

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自我提升是成人语培第一目标。

在政策、资本与用户的多方推动下,国内英语教育行业以来来继续呈稳步增长趋势。行业大佬动作反复,创新公司加快出击,细分行业不断崛起,地域市场开拓下沉……如何在下一时期的语培行业争夺中获得优势,不少机构将重点放到了下降迅速的成人英语教育行业。

随着社会迅速壮大对个体要求的不断提高成人英语培训达成水平,终身学习的观念更多被提到,成人用户对本身修养的提升也越来越重视。百度指数显示,从2014年以来,成人英语的关键词检索率不断提高,更有调研分析成人在线教育行业有达到370亿元的总额。

以英孚、美联、华尔街英语、韦博为代表的几个“老资格”连锁品牌是初期成人语培行业的历程。随着在线教育的成熟,越来越多在线选手加入行业竞争,tutorabc、51Talk、沪江Hi Talk、伴鱼、流利说……成人英语教育成为行业中重要构成部分,也变成各种业内企业争夺的加码点。

“一带一路”国际合作高峰论坛、中国上海世界园艺博览会、亚洲文明对话会议……接踵而至的国际会议及活动展示着国际合作的态势,而美国也在全球化发展中发挥着越来越重要的意义。虽然,将英语作为工作语言的平时办公作为这些北上广深的职场人来说不是新鲜事,但促使更多行业国际合作的深入与扩展,越来越多的英语沟通场景并且更多人意识到英语学习是个人职业转型和提高的重要方式。

有一种观点指出,在经济增长缓慢的时间段,对于个人转型来说要特别注重“修炼功力”,注重自我提高。艾瑞研究院调研显示,除了以学业会考、考分考级为目的的校内大学生外,成人英语学习用户中大部分是以工作意愿和现实人生情境需求为主的职场用户。真正建立自我提高的内在驱动力和在线碎片化时间的学习方式,使得成人英语教育与其它用户的英语学习有着较大的差别。这也为语培企业能够为该行业群体提供多样化服务要求了新的挑战。

当下,终身学习的概念被更多人接受,教育不再是K12年龄段的意愿,这也导致更多人看好成人教育行业的潜能。相对于K12阶段英语教育作为母语基础与技能提高和解决应试的两个主流需求,无论是以兴趣为基础的内驱力,还是以职业转型为前途的外驱动力,成人英语教育更注重调实用性。

相对于解决考试和课后补习的培训,真实提升综合英语水平是成人英语学习更具备挑战的课程目标。以实用为目标的英语学习,不仅要以完成考试的要求动作为基础,还要达成纯正口音、自信表达、思维模式开拓、学习习惯养成等多个方面的学习效果。而最后,对于成人用户来说,英语学习的步骤要鼓励客户建立技能、自信、社交的逐步自我提高。

与在校同学有别的另一个方面就是成人用户的学习方法和习惯。“没时间”是成人语培长期存在的弊端。作为较早开始深耕成人英语培训市场的品类,以华尔街、美联等语培机构,都是以加强教学中心模式的服务为销售核心。当下,人工智能与信息化发展为成人英语教育成就了更多机遇,通过互联网与教育的整合,能够提高传统教育重资产运行的软软件费用,而作为成人用户的时间效率来说,在线教育还是性价比更高的学习渠道。

“线上英语能够将学习频率最大化,减少孩子浪费在往返于培训中心的时间。如果孩子在三个月里经常都无法进行碎片化的高频学习,一定可以上一个台阶,但即使孩子一个月只去几次线下培训中心,那三个月以后也许英语水平基本上没怎么差别,这与去健身房锻炼如出一辙。” 51Talk联合创始人兼COO张礼明曾坦言。

但是,这并不意味着线下成人英语会被线上模式所“颠覆”。基于英语学习的规律与技巧,用户的真正社交需求或者语言学习强调沟通和运用的特征,要为学习者建立充分交流交谈和深入思考的学习情境,仍然必须传统的线下课堂形式。对于职场专家来说,利用下班休息和今天的时间进行线下集中学习,利用办公零散时间在线上学习,是注重学习效果和时间分配的首选方法。

如果说,早期的英语教育是高级版本,以教学中心为基地,基本是学生中心教学为主,那么,随着新的教育观念和科技的借助,英语学习和语培市场的商业策略都进行了逐步更新。线上、线下渠道的资源融合,满足客户非常个性化和场景化的学习方式,甚至在今后利用新技术实现沉浸式学习,都明显变成必然。

“教育是一个复杂的系统工程,要完成‘教-学-练-测’的清晰闭环才能确保客户的学习质量。有超强的线下教学系统积累完整的教学闭环管理,再运用新的网络科技、AI技术,对特色教学进行迭代更新,把先进科技用在增加监管能力、提升客户学习体验和调节课堂效率上,进行线上、线下融合,人人教学、人机教学的多向交融,渐渐的应对市场的体量边界、质量控制的综合原因。我想,这是整个语培行业一同要去探索和应对的难题,也是今后建设给我们强调的提出。”美联国际教育集团总裁彭斯光表示。

诚然,对于学习方法的实践和探索,新技术的演进带来了更多的机遇,然而成人英语培训达成水平,各种科技方法的利用都是为了营造新的学习情境,提高客户感受,促进产业转型。未来社会对个体要求了终生学习、自主学习的规定,多种技术措施的利用才能更好的为客户建立自主学习平台,为特色学习模式提供更多补充,例如更好的时间管控和方案制订、更科学的备课和预习周期安排、及时反馈和检查学习效果等,也势必会为成人语培行业的演进带来更多活力。

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